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专业音频 市场研究,分析和评论

家庭工作室和专业工作室市场的综合收入超过12亿美元,有望实现持续增长

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根据Futuresource Consulting的行业报告,专业和家庭工作室应用专业音频产品市场2018年全球收入超过12亿美元,增幅超过6%。该报告涵盖了混音器麦克风音频接口、录音室监听器和专业耳机,其数量和价值持续增长至2023年,复合年增长率分别为9.7%和6.5%。

 

专业和家庭直接对决

专业音频产品在动态市场中运营,专业和家庭使用之间的竞争越来越激烈。家庭内容创作空间蓬勃发展。

家庭工作室部分现在占整个工作室垂直收入的一半以上,并且数量正在攀升。这场革命的结果将导致许多中小型录音棚的消失,取而代之的则被数百万业余音乐家、播客、流媒体和内容创作者所取代,他们在家庭工作室展开工作,为高增长市场提供支持。

专业音频硬件和软件以及专业工作室将面临挑战,但现在正在出现一个以“专业和家庭工作室相互补充和相互支持” 的新生态系统。

 

家庭工作室剖析

家庭工作室倾向于围绕五种用户类型之一构建,即播客、视频博主、游戏玩家、音乐家和制作人。作为起点,它们使用包括业余录音软件的PC的USB麦克风,调音台和更高价值的专业音频设备。

播客通过追求发声的愿望来驱动,通常旨在提供信息或提供实际利益。它们以连接到PC的USB麦克风作为起点,运行基本编辑软件。来自主流播客制作商Midroll Media的估计数据显示,2017年美国的播客人数为6700万至6800万,约占全国人口近四分之一,比2015年增长45%。

视频博客和视频出版商都希望能够传播内容、发表意见、展示才能或提供信息。它们通常仅以智能手机作为起点,有些也为手机外置了麦克风。更高级的用户可能会在摄像设备、采访麦克风或领夹式麦克风上增加投入。

音乐家需要录制乐器和人声,因此投入相对较大,一般将从麦克风(通常是XLR电容麦克风)、音频接口、耳机和录音软件开始入门。

家庭工作室市场的增长得益于专业艺术家建立家庭工作室和业余爱好者追求入门级产品的内容创作,以及那些后来升级到更高级解决方案的入门级用户。

 

长远发展

许多家庭工作室所有者正在进行长期购买,寻求升级到更好的设备或添加额外的工具包到他们的工作室。今天的入门级产品买家将成为明天的中档产品买家,转向购买高端产品。随着家庭工作室细分市场的增长,这种购买行为是推动中端和高端市场的关键因素。

 

用户的最终需求

Futuresource于2018年12月对家庭工作室业主进行了一项国际调查,以更好地了解这一充满活力的客户群。该调查涵盖了法国、德国、意大利、英国、加拿大、美国、日本、韩国、中国、澳大利亚和巴西,还探讨了对家庭工作室所有者产生影响的购买触发因素和接触点。

毫无疑问,社交媒体已经成为一个重要的影响者和日益重要的营销工具。到目前为止,调查受访者提到的最有影响力的信息来源是在YouTube和其他网站上发现的视频评论,超过一半的受访者表示。他们会关注专业人士使用的套件类型和品牌,然后在线购买。YouTubers经常通过自己的意愿创建产品评论,但内容创建者的粉丝甚至要求对工作室设置进行评论。由于这些评论,这个领域的几乎所有品牌都报告销售额激增,许多品牌都赞同创作者。

近三分之一的受访者提到了在线零售网站的评级和评论,突出了家庭工作室买家在线购买程度以及产品如何在这些网站上展示和定位的重要性。

该调查还表明,人们将有意愿购买并使用更多设备。54%的受访者表示他们使用家用录音室设备比去年更多。当被问及为什么使用率增加时,77%的人选择了与更好或更实惠的硬件或软件的所有权相关的选项。

 

广播和游戏内容

虽然家庭工作室在音乐工作室、播客和视频博客空间竞争,但广播和游戏内容的创建仍然主要依靠专业工作室,这两类内容的需求持续显着增长,特别是游戏,为专业领域的设备供应商带来了价值。

游戏通常需要3D音频,但如果希望将游戏变得流行,并在利润丰厚的电子竞技市场中获得立足点,那么3D音效对VR游戏就显得至关重要,则需要更高质量的3D音频。

我们对内容市场的研究表明,2018年全球消费者对游戏的支出超过了1300亿美元,与2017年相比增长了10%以上。在所有这些消费者活动的背景下,游戏开发商正在投入更多的资金和资源来提供更高的价值。

高品质音频,包括游戏音乐、配音和音效,对于专业音频供应商来说,这都是好消息。

 

复杂的商业挑战

专业音频设备客户群的庞大范围和多样性、在线购买的个人到大型企业需求群体,意味着供应商需要建立一系列营销模式以保持领先地位。

从不同的使用需求、影响因素和渠道动态,它是培育低端增长市场,同时保持品牌地位和在高端市场捕捉价值之间的平衡。这项业务是一项复杂的工作,当今许多入门级用户成为明天的高端消费者,供应商需要从最初的原则开始,让购买者参与其中,从入门级开始,引导他们完成决策过程,而不会受到高端品牌长期侵蚀的影响。